En el Festival de Publicidad de San Sebastián se presenta una serie de anuncios que fueron emitidos en televisión en el año en que se celebra dicho festival. La publicidad pertenece a distintas empresas como Telefónica, RBA Editores o El Heraldo de Aragón.
Como siempre que observamos la publicidad con detenimiento encontramos distintas estrategias subyacentes, creadas por inteligentes publicistas que buscan la mayor ganancia para la empresa que los ha contratado; cosa que conlleva que los telespectadores (y futuros posibles compradores o clientes) se sientan atraídos por los anuncios y sus mensajes.
Podemos encontrar tres claros ejemplos: el anuncio de las ya casi desaparecidas Páginas Amarillas, revelado tradicional de fotografías por Fotoprix y los libros de las vidas de conocidos personajes como Camarón de la Isla o Lola Flores.
Los anuncios quieren transmitirnos una idea y convencernos, para ello, como ya hemos visto, utilizan estrategias (todo tipo de ellas en muchos casos), en el caso de este festival merece la pena comentar la que han empleado para Páginas Amarillas, Fotoprix y los libros de la vida de personajes célebres.
Páginas Amarillas emplea la imagen de distintas películas y al igual que al final de las mismas incluye créditos, pero en dichos créditos no aparecen los nombres de los técnicos del filme, sino: Páginas Amarillas; de este modo nos dejan ver que podemos encontrar cualquier cosa con ellas, desde peluquería y maquillaje a un escenógrafo. La idea central es que la población busque la información que necesite en Páginas Amarillas.
Fotoprix nos presenta dos bebés o dos gallinas, cada una igual a la otra, pero hay alguna que otra variación, que apreciamos pasados unos segundos y que ellos mismos nos explican: una gallina es real y la otra es una reproducción fotográfica; lo mismo sucede con los bebés, una de ellas no es más grande que la otra, sino que una de ellas es una fotografía colocada junto a una niña de carne y hueso. La idea que aparece aquí es que el revelado de Fotoprix posee una calidad y una novedad únicas y de esta manera captan más clientes.
El tercer ejemplo es el anuncio de una revista, pero no de una revista en sí, sino de unos libros que publican con ella, en los que cuentan las vidas de Camarón, Lola Flores o el torero Espartaco. La estrategia es que te presentan a unos niños imitando a estas personas para que te imagines el arte que ya poseían de niños y luego te presentan imágenes reales de ellos en el momento de la publicación del libro. Consiguen así llamar la atención y de forma implícita nos cuentan, antes de decir lo que publican, que van a presentar la vida de Camarón, Lola o Espartaco.
Valor de los productos hoy en día:
-Fotoprix: hoy en día pocas personas acuden a tiendas de fotografía para revelarlas; excepto en algunos momentos clave de la vida, como es el caso de una boda, un bautizo, la primera Comunión de un hijo, ya que en la actualidad la mayor parte de la gente opta por enviar las imágenes a través de Internet o por "subirlas" en las redes sociales con la apertura de un álbum; por lo tanto su valor no es el mismo que tenía dicho producto hace veinte años.
-Páginas Amarillas: hoy en día han tenido que crear una versión virtual para adaptarse a los tiempos y nuevos avances tecnológicos; así las personas continúan utilizándolas, pero en su original formato de papel poca gente parece acordarse de ellas para buscar un número de teléfono.
-Libros de las vidas de famosos: excepto para coleccionistas hoy en día tendrían poco valor porque existen páginas web de rápida consulta tales como Wikipedia donde la mayor parte de la gente buscaría datos acerca de la vida de Camarón o el nacimiento de La Faraona.
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