La literatura y la publicidad tienen una conexión interna entre ellas, ya que en muchos anuncios podemos encontrar ejemplos de recursos literarios y muchos otros aspectos que guardan relación o pertenecen, directamente, al primer ámbito.
Aunque en la actualidad veamos menos anuncios que incluyan pareados, algo que era propio de la publicidad de hace años (Es La Española una aceituna como ninguna o Sidra el Gaitero, famosa en el mundo entero, por ejemplo), no significa que no haya literatura dentro de este amplio y complejo mundo en el que los publicistas buscan atraer a un posible futuro comprador o cliente. Al igual que en la cocina moderna existe la deconstrucción y en el arte pictórico con el Cubismo, ya desde Las Vanguardias, se ha ido innovando durante distintos periodos; en la publicidad la manera de hacer literatura también se ha transformado; de modo que hay personas que comentan: "este anuncio no me gusta porque no me dice nada", pues esperan, por parte de los publicistas, la manera tradicional de presentar un producto; sin embargo esto cada vez es menos común.
Literatura y publicidad buscan al mismo tiempo atraer a una persona, aunque con fines diferentes (cuando no se encuentran unidas como hemos visto antes). Mientras que la literatura busca una vertiente más emotiva y te invita a divagar y a evadirte, la publicidad busca quedarse en la mente de quien está al otro lado de una revista o periódico, una radio, una televisión o un ordenador con el fin de convencer y conseguir una ganancia. Esta ganancia puede ser de dos tipos: en el caso de la propaganda política los votos y en el caso de la publicidad comercial que una determinada marca o un determinado objeto se venda.
Estos dos ámbitos, literatura y publicidad, se complementan, ya que el segundo precisa del arte y la expresividad del primero, porque un anuncio, bien sea gráfico, visual o audiovisual sin literatura no sería capaz de producir el mismo efecto.
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