La retórica es una disciplina que nació en la Grecia clásica, cuyo objeto de estudio era, en un principio, la lengua hablada pero luego trascendió al plano del discurso escrito. Aunque en este momento originario no existiera aún la publicidad, en la actualidad la retórica ha adquirido gran importancia en la publicidad, la política (pues es necesario convencer a la sociedad de aquello que estás diciendo) o en la defensa de juicios de carácter civil; además con el paso del tiempo la retórica también pasó a la enseñanza: en la filosofía y en la literatura.
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| Un líder demagogo dando un discurso a las masas |
En Grecia se estudiaba retórica, ya que ese arte "de hablar bien" era un aspecto esencial para la democracia (tipo de gobierno que también nació en esta época y en este lugar), y esta importancia se mantendrá hasta la época romántica, momento en el que los autores comenzarán a centrarse en la
originalidad y en la individualidad.
La retórica llevaba a cabo una división entre la composición del discurso y la estructura del mismo:
1. Composición:
Inventio: en esta fase se establece el contenido del discurso.
Dispositio: en esta fase de la preparación del discurso se organizan los elementos de la inventio de manera estructurada.
Elocutio: la elocutio afecta al modo de expresar de manera verbal con adecuación los materiales seleccionados en la inventio y organizados en la dispositio. Es un aspecto central en la preparación y exposición del discurso, pues es necesario que el orador sepa explicar el discurso.
2. Estructura:
Exordio: la función de esta parte del discurso es atraer la atención del público (captatio benevolentiae) y mostrar que el mismo comienza ahí y además en este momento se fijan la atención de dicho público y el tema a tratar.
Narratio: es la parte más extensa del discurso pues se trata de la exposición y presenta los hechos necesarios para demostrar la conclusión buscada.
Argumentación: en esta parte se hace referencia a las pruebas que confirman los hechos pertenecientes a la tesis presentada en la narratio.
Peroratio: aquí lo que se pretende es inclinar la voluntad del oyente. En la peroratio se provoca a la vez la compasión y la indignación del receptor del discurso.
1. Composición:
Inventio: en esta fase se establece el contenido del discurso.
Dispositio: en esta fase de la preparación del discurso se organizan los elementos de la inventio de manera estructurada.
Elocutio: la elocutio afecta al modo de expresar de manera verbal con adecuación los materiales seleccionados en la inventio y organizados en la dispositio. Es un aspecto central en la preparación y exposición del discurso, pues es necesario que el orador sepa explicar el discurso.
2. Estructura:
Exordio: la función de esta parte del discurso es atraer la atención del público (captatio benevolentiae) y mostrar que el mismo comienza ahí y además en este momento se fijan la atención de dicho público y el tema a tratar.
Narratio: es la parte más extensa del discurso pues se trata de la exposición y presenta los hechos necesarios para demostrar la conclusión buscada.
Argumentación: en esta parte se hace referencia a las pruebas que confirman los hechos pertenecientes a la tesis presentada en la narratio.
Peroratio: aquí lo que se pretende es inclinar la voluntad del oyente. En la peroratio se provoca a la vez la compasión y la indignación del receptor del discurso.
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