20.El héroe de tu infancia

En la sección de Psicología de El País fue publicado un artículo de Gabriel García de Oro titulado "El héroe de tu infancia" en el que su autor muestra cómo los cuentos que leímos en nuestra infancia pueden darnos la clave para enfrentarnos a desafíos de la vida adulta.

Aunque haya personas que puedan pensar que los cuentos solamente son para los niños no es así; ya que Bruno Bettelheim en su obra Psicoanálisis de los cuentos de hadas asegura que el niño aprende a la vez que se divierte mientras lee una de estas historias. Este psiquiatra infantil también dice que los cuentos de hadas son un aspecto muy importante para la educación porque desempeñan una función de liberación mientras forman nuestra mentalidad.

La historia, los personajes o las circunstancias pueden ser diferentes entre una historia y otra, pero el "esqueleto" continuará siendo el mismo, como dijo Joseph Campbell en una de sus obras. Este esquema o "esqueleto" que siempre es igual en todas las historias es el llamado viaje del héroe. Un hecho destacable es que George Lucas en La Guerra de las Galaxias incluyó este esquema básico para toda narración épica o cuento popular en los que el protagonista habrá de pasar por doce etapas diferentes que culminan con la obtención del tesoro buscado y la posterior vuelta a su mundo ordinario.

Ahora toca poner a nuestro favor esta estructura que hemos encontrado desde niños en las lecturas propias para las edades más tempranas de la vida; ya que la necesitaremos para continuar hacia adelante cuando encontremos algo que parezca impedirnos avanzar en nuestro camino; momento en el que tendremos que seguirla y de este modo nos convertiremos en los héroes de nuestra propia vida.

Podéis leer el artículo en la siguiente dirección web:

 http://elpais.com/elpais/2015/11/04/eps/1446649030_381033.html 

Ilustración que acompaña al artículo, extraído de El País versión digital

19. Un aforismo, un haiku y un microrelato.

Microcuento

Solo había entrado en el establecimiento para tomar un café y, sin esperarlo, allí conoció al amor de su vida.

Aforismo

Si la figura de una oficina bancaria no es seria, no me extraña que la gente dude de ellos.

Haiku

Le alcanzó el fruto del árbol, pero ella no era su Eva.

18.Acerca de "Estorninos o patos".

 Aunque hoy en día pueda parecer extraño, hay expertos, como Luis Arroyo en este caso, que opinan que Internet no ha disminuido la capacidad de acción de los medios tradicionales como la televisión, el periódico o la radio en la publicidad política. Conocemos casos como el del 15-M o las manifestaciones ante las sedes del PP el 13 de marzo de 2004, cuyas movilizaciones nacieron a partir de la publicidad dada en la televisión, uno de los citados medios conocidos como tradicionales.

El artículo de análisis Estorninos o patos muestra de manera subyacente la confrontación entre ciberutópicos y los ciberpesimistas, entre los que se encuentra el autor, Luis Arroyo. No es lo mismo un cara a cara que recibir un gran número de mensajes de seguidores, incluso insultos, a través de Twitter.

La llegada de Internet a todos los hogares y la consiguiente aparición de las redes sociales, que pertenecen a los medios de masas, han dado lugar a un "sofactivismo" como denomina el autor a la actividad de aquellos que en vez de participar solamente intervienen a través de la red.

Al igual que Cándido Méndez debatiendo con una joven representante de Google, Luis Arroyo opina que es mejor que cada persona se implique de manera individual en una campaña electoral en lugar de retuitear o dar un like, en palabras literales de su autor; ya que para Arroyo es más importante que cada uno mantenga su opinión en vez de dejarse llevar por la bandada.

En mi opinión Luis Arroyo tiene razón cuando dice que muchas personas hoy en día intervienen con un retuit pero no se mueven de casa; sin embargo las redes sociales sí que han sido un fuerte apoyo para los políticos actuales porque el uso de Internet representa una nueva manera de llegar a los ciudadanos, aunque sabemos que nunca podrán mantener la misma conexión a través de Twitter que en persona con sus seguidores o posibles votantes.

Podéis leer el artículo en el enlace que añado a continuación:

http://politica.elpais.com/politica/2015/11/24/actualidad/1448389546_014281.htm

17. Análisis del anuncio de Twyp, la nueva aplicación para pagar desde el móvil.

El anuncio al que nos referimos ha salido por primera vez en la televisión recientemente y promociona a Twyp, la nueva aplicación móvil del banco ING Direct para que se pueda "pagar por el móvil". 

La protagonista es Carmina Barrios, madre de los también actores Paco y María León.

El spot comienza con un plano medio de la protagonista enfocada en un sillón desde el extremo izquierdo. Carmina lleva puestas unas gafas de Sol que se quita rápidamente y, además, en la mano izquierda sostiene un teléfono móvil en el que podemos ver la imagen de la ha nombrada aplicación: Twyp. Mientras, la cámara comienza a desplazarse lentamente por delante de ella hasta dejarla situada en el medio; momento en que aparecen dos personas más, una a cada lado de la protagonista, e ING Direct nos ofrece una explicación esquemática de la aplicación. El tapiz que observamos en todo momento tras el sillón donde se sienta Carmina vuelve a aparecer al final, ya que sobre él proyectan el nombre de ING Direct.

La escenografía, junto a la música y la actitud del personaje de Carmina Barrios nos recuerda a un famosísimo inicio cinematográfico, el de la película de Francis Ford Coppola El Padrino.

Que la primera imagen de la actriz sea una de ella con gafas de Sol nos indica mucho, ya que parece decirnos quién manda ahí; pero volviendo a la película de Coppola debemos centrarnos en el hecho de que esté ella sola, además de que, al igual que Vito Corleone, tiene una mascota a su lado. En este caso no es el gato que acaricia El Padrino, sino un un ave que parece pertenecer a la familia de las Psittaciformes (loros, guacamayos...) que se encuentra subida al respaldo del sillón. 

Puede resultar representativa, también, una figura de un felino con la boca abierta que podemos ver como parte del fondo de escena. 

La música es otro de los aspectos que hacen que este anuncio nos  traiga a la mente la película por excelencia acerca del mundo de la mafia, puesto que es muy parecida a la conocida banda sonora de El Padrino: instrumento de cuerda como los tan utilizados en el sur de Europa; además el ritmo es igual que el de la música típica en estos países.

Debo añadir que para promocionar esta aplicación, Twyp, ING Direct ha presentado, al menos, otros dos anuncios más. En uno de ellos aparece un doberman de porcelana al fondo. Un perro de esta raza nos lleva a pensar de nuevo que en la ficción se trata de un personaje enérgico, que impone respeto y que quiere cobrar lo que le deben -además de explicar, lógicamente, al espectador en qué consiste esta aplicación móvil-.

Carmina Barrios en uno de los anuncios de Twyp, por ING Direct

Podéis ver el anuncio analizado en el siguiente enlace:

https://m.youtube.com/watch?v=XISeBAyQgR0

Podéis ver el anuncio al que corresponde la fotografía pinchando en el siguiente enlace:

https://www.youtube.com/watch?v=Ovpvu0Sk4BA

Otro vídeo de Twyp:

https://www.youtube.com/watch?v=OMLgDa3KTcU

16. Literatura europea del siglo XX.

En el suplemento cultural semanal del diario El País: Babelia, en la sección Trampantojo Max publicó una viñeta el día 25 de septiembre en la que, a través de una especie de camino, va mostrando al lector del periódico el desarrollo de la literatura europea del siglo XX, incluyendo a algunos de los autores más afamados de las épocas por las que un personaje, construido a partir de los objetos más representativos de dichos escritores, va pasando hasta que llega a lo que podríamos decir que es la meta.

A lo largo de este recorrido podemos observar los destinos a donde llegaron algunos de estos autores o donde, más bien, los condujeron las convulsas épocas en las que les tocó vivir, como la II Guerra Mundial o el comunismo estalinista de la U.R.R.S. Pero no solo las guerras y posguerras, como nos indican dentro de la viñeta sino que las ideas freudianas o corrientes artísticas como Las Vanguardias tuvieron también mucho que ver en el desarrollo literario o pictórico de los artistas de la primera mitad del siglo XX.

Un aspecto que resulta muy interesante para comentar es la nube portadora de la sombra de Nietzsche, ya que dicha "sombra" es la que divide, más o menos, la viñeta de Max; es un antes y un después en la historia de la literatura europea del siglo XX pues este autor fue ensalzado por el movimiento nazi. En el dibujo podemos observar como unido a Nietzsche planea el Holocausto. 

Es digno de mención un punto concreto al final del camino del personaje dibujado por el autor. Tras haber pasado por distintos lugares hay uno que ha llamado mi atención más que ningún otro: "sanatorio en país neutral". Con esto parece querer decirnos que después de haber conocido ese mundo de locura los artistas se vieron encaminados hacia un sanatorio en el que poder recuperarse, que se encuentre en un territorio neutral es algo muy importante. En un territorio neutral pueden apartarse de todo y encontrar ese lugar que tanto anhelan para descansar y mejorar su salud. O también puede conseguir el Premio Nobel en Suecia o terminar en un gulag (campo de trabajos forzados) en Siberia. Estas tres opciones son el final de la carrera para estos artistas.

Viñeta de Max en Trampantojo, Babelia, 2 de octubre de 2015

Ahora hablaremos brevemente de tres autores europeos muy conocidos pero que, sin embargo, no se encuentran incluidos en esta nómina que nos presenta el artista Max:

En primer lugar la escritora de narrativa infantil por excelencia: la inglesa Enid Blyton. Esta autora, cuyos libros han sido leídos por multitud de niños, es famosa principalmente por una colección de veintiún libros que todos conocemos Los Cinco, las aventuras de cuatro niños y un perro que junto a otras como Los siete secretos o series de internados como La traviesa Elizabeth han hecho las delicias de muchas personas durante su infancia.

En segundo lugar hablaremos de George Orwell, seudónimo de Eric Arthur Blair, conocido mundialmente por dos obras distópicas escritas para criticar al mundo estalinista, estas obras son Rebelión en la granja y 1984, novela de la que nació el concepto de "Gran Hermano"  (The big brother is watching you- El Gran Hermano te está viendo/ observando) para designar la vigilancia actual y de ello el conocido reality show de televisión. 

15. Manual para publicistas.

Hoy hablaremos de un interesante manual para publicistas publicado en 1980 en el que encontramos explicadas las claves para crear una buena publicidad.

La publicidad sigue el esquema básico emisor-medio-receptor pero de una manera especial, de modo de que podríamos decir más bien que se trata de persuasión en lugar de comunicación-información, como sucede en el primer caso. En este manual veremos que dicho esquema básico no ha cambiado a pesar de que las técnicas publicitarias sí hayan dado un paso hacia adelante.

Hoy en día el trabajo de publicista no es un trabajo que se pueda desempeñar fácilmente. Tienen que enviar el mensaje de forma contundente, como afirma el autor de este manual, y en un muy poco tiempo. -Hemos de tener en cuenta que desde 1980 hasta aquí, a pesar de que este libro nos continúa ayudando, el mundo de la comunicación ha sufrido nuevos cambios y mucho más rápidos.- Con este fin nació un lenguaje conciso y directo que suele estar plasmado en una frase. Este es el nacimiento del eslogan.

Como afirmaba José Mateos en su libro Un año en la otra vida la publicidad busca crear sensaciones en el receptor para que este, en consecuencia, acuda a comprar. Cuando una idea lo llama a consumir ha tenido que tener un impacto muy fuerte en la persona que recibe el mensaje. Esto se consigue con esa frase feliz. Sin embargo el redactor publicitario tiene que dedicar gran parte de su trabajo, precisamente, a conseguir ese eslogan.

14. "23/12/2013". Un año en la otra vida. José Mateos.

"23/12/2013" es un fragmento del libro Un año en la otra vida del autor gaditano José Mateos, presentado en Jérez de la Frontera, su localidad natal, el día doce del presente mes.

Para Mateos la publicidad sabe que aquello que mueve al hombre es algo que ella no puede comprar porque está más allá del dinero. Sin embargo los seres humanos sí que compramos cosas, objetos, y la publicidad también sabe que este es nuestro punto débil.

La publicidad sabe que lo que compramos produce en nosotros un 'espejismo', como dice el autor, ser poseedores de eso que tanto deseamos tener. Y nos dice aquí, para ilustrarnos, lo siguiente: "cuando, al cabo de muy poco tiempo el hechizo de las cosas se rompe, siempre habrá otras que produzcan ese espejismo de nuevo", lo que vulgarmente llamamos crear necesidades.

La publicidad provoca en el receptor una serie de sentimientos y sensaciones que te mueven a comprar para sentir, precisamente, esas sensaciones y sentimientos que genera en aquella persona que ha recibido su estratégico mensaje. En términos coloquiales este caso es semejante al de "la pescadilla que se muerde la cola" porque, según palabras del autor, compramos para renovar la sensación y así sucesivamente.

En el mundo de la publicidad lo importante es que el posible cliente compre, que destruya el interés por las cosas y que con el ansia de comprar no tenga apego por las cosas. El comprador termina por dejar de lado el interés hacia las cosas mismas y, desde la Antigüedad, los vendedores buscan que renunciemos al amor por las cosas y por lo que dichas cosas guardan dentro de sí, como nos indica José Mateos.

En la actualidad lo que ha conseguido el mundo de las ventas es que para nosotros solo sea importante el hecho de comprar, aunque no necesitemos para nada ese producto que estamos adquiriendo, las compradores en las Rebajas utilizan la siguiente frase: "de momento no lo necesito, pero como está barato". 

Como conclusión conecta el principio con el final introduciendo una especie de inciso que contiene el siguiente mensaje: hoy en día ya no tenemos el ya mencionado apego a lo que poseemos porque ahora queremos una cosa y luego queremos otra... Pero una vez que la conseguimos "pasamos de ella".

En este fragmento hay un aspecto muy interesante, ya que para cerrar dicho fragmento Mateos incluye una anécdota contada de manera literaria. Esta anécdota transcurre en un supermercado, lugar en el que, a pesar de las visibles y tan bien parecidas ofertas, los vendedores solo pretende den engañarnos de nuevo para que continuemos comprando.